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      老鳳祥官網旗艦店

      老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。



      中國人偏愛黃金的習俗由來已久,每逢過節、婚嫁、黃金都是饋贈親友的佳品。創始于1848年清道光年間的老鳳祥銀樓,距今已有170的歷史,是我國著名的珠寶首飾百年民族品牌,也是國內唯一由一個半世紀前相傳至今的百年珠寶老店。

      回顧老鳳祥的歷史,儼然就是近代首飾工業發展的一個縮影:老鳳祥銀樓的前身“鳳祥裕記銀樓” 創建于1848年(清道光28年), 1908年(光緒34年)遷址南京東路(現南京東路432號)延續至今,這一舊址便是現今的老鳳祥總店。


      在銀樓大門上方,雕刻著一個初升的旭日,下面則是只栩栩如生的鳳凰,組成“丹鳳朝陽”的圖案。圖案下方,是“老鳳祥”的金字招牌。別小看這組“丹鳳朝陽”的圖案,這可是老鳳祥的品牌符號,也是老鳳祥“服務至上”的文化傳承。

      這座西式銀樓建于20世紀初(1905年),當時老鳳祥第二代傳承人投資將南京東路432號大樓買下,并幾經翻新改造,將原來設在南市大東門的銀樓遷址于此。那時,上海灘上的達官貴人做壽辦喜事,其他人都要送珠寶金銀玉器擺件等作為賀禮,老鳳祥就專門承接來料定制、來料加工等生意。當時廣告渠道沒有現在那么豐富,如何將服務內容“廣而告之”?

      老鳳祥當家人想了個絕妙的主意,將服務內容和生意范疇——來料加工、定制禮品、冶煉黃金金錠寫成對聯,刻在大門兩旁。當時有位王師傅,蘇州人氏,是銀樓里的“跑街先生”,服務到位,經常送貨上門并聽取客戶意見。多年后,他對老鳳祥的年輕員工說:“要將顧客當作太陽,老鳳祥就是丹鳳,始終要秉持服務至上的理念。只有丹鳳朝陽,百鳥才能朝鳳!”


      在黃浦區地方志和上海輕工志里,有老鳳祥傳人費祖壽的記載。當時他可是一位愛國的“紅色資本家”,趙樸初曾經說過一段“老鳳祥大義凜然兌換金銀解決新四軍買藥難”的故事。解放后,老鳳祥變成了公私合營,費家成為公司股東,仍將“丹鳳朝陽,服務至上”作為老鳳祥的文化教導員工。那時店里的每一位師傅,都具有自己的特長和個性,有的擅長大件制作,有的擅長鎏金工藝,有的擅長精細小物。從選材、設計到制作,每位師傅都能獨當一面,完成整套流程,若離開老鳳祥不愁“沒飯吃”。

      隨著歷史的變遷,老鳳祥成為國營金店,隸屬人民銀行系統。十一屆三中全會后,老鳳祥的金字招牌恢復了,老鳳祥品牌、公司和銀樓也實行了三統一。費祖壽的兒子費誠昌還將老鳳祥當成自己的家,成為銀樓顧問,其他兩個兒子也時刻關注老鳳祥發展,提供了很多翔實的資料。費誠昌去世后,女兒也接上了父親的班,將品牌和服務理念延續下去。

      從最初只有幾十位師傅的前店后工場,發展成為集“研發、設計、生產與銷售”于一體,擁有完整產業鏈、多元化產品線,多品類首飾的大型首飾企業集團,老鳳祥跨越了三個世紀,成為中國民族品牌中罕見的“四百”龍頭品牌——百年歷史、三百億銷售、百億價值和百強品牌。


      這些年,老鳳祥的當家人換了一代又一代,但“丹鳳朝陽,服務至上”的理念一直不變,在顧客中深入人心。正因為這種文化的傳承,老鳳祥贏得了百鳥朝鳳,成為中國黃金首飾的第一品牌。老鳳祥是上海名牌產品“十一連冠”、上海市著名商標、中國商業名牌、全國用戶滿意企業、入圍中華老字號百強榜前十名,榮列中國500最具價值品牌、亞洲“品牌500強”、全球珠寶100強。

      今年9月,老鳳祥銀樓總店(南京東路432號)被上海市旅游局選為首批“上海禮物優選經營店”。老鳳祥的首飾、金條,在百年前就是送禮佳品。尤其在二三十年代,當時上海的一些達官貴人過生日做壽,做牌匾,來金加工都找老鳳祥。老鳳祥還有一個壓箱底的老貨,就是手工金條,俗稱“小黃魚”。老鳳祥首席發言人王恩生介紹說,市面上銷售的金條分為兩種,一種為模壓金條,即刻好模子,再用機器壓出。另一種就是手工金條,也就是民間所說的“小黃魚”,形狀像個面包,純手工打造。這種金條采用的是鑄造工藝,與市面上大多數金條具有不同的工藝流程和不同的韻味,體現了獨特的文化底蘊和傳統手工的精湛技藝,是“原汁原味”的傳統金條。

      在老鳳祥公司,有這樣一個五六個人的熔煉小組,專門生產手工冶煉鑄造金條。這種技術和生產線,據稱在國內銀樓業中別無二家。

      過去,老鳳祥從銀行買來一塊塊金錠,再冶煉成不同規格的金條。雖然手工冶煉的金條就像人的指紋,不可能有完全相同的兩塊,但是在冶煉過程中,仍需要注意分量克數必須一樣,不能有絲毫誤差。這,就需要大量的經驗和技巧。


      熔點和火候是關鍵。黃金的熔點很高,純金一般熔點達到1064.43攝氏度左右,所以在普通燃料環境下不會很快被熔化。而在冷卻過程中也須時刻注意溫度,過熱黃金會有損耗,過冷可能會有裂紋。“所以,‘把握熔點、掌握火候’,是每一位冶煉師傅都熟記的‘八字真經’。”王恩生說。

      16歲就進入老鳳樣的王恩生,回憶起過去生產金條的情景十分感慨:一個燒著煤油的“皮老虎”(一種焊槍),一邊腳下不斷地踩,踩得越重越有力道,噴出氣體的火力就越大,一邊冶煉,一千多度的熔點,把黃金的原材料融化,同時還要用嘴將金條上的雜質吹掉,然后再冷卻。這種手工冶煉鑄造工藝,傳承了160多年,在三代人指間流轉,也集聚了三代人的夢想。時至今日,老鳳祥還有這樣一個熔冶車間,在艱苦的條件下繼續進行著手工制作,將民間的智慧發揚光大。

      老鳳祥生產發售金條,是有淵源的。1999年建國50周年,中國金幣總公司發售了新中國第一根金條“千禧金條”,開創了除金飾品以外的黃金消費形式。老鳳祥作為上海的總代理,利用上海灘百年老字號銀樓的優勢,最終爭取到200公斤,成為全國銀樓業的權威。開賣前一天中午,熱情的市民就來排隊,隊伍從南京路老鳳祥總店排到了山西路,店方不得不提前于半夜12點開賣。1小時后,200公斤金條全部賣完。

      由于千禧金條限量發售,2000年老鳳祥又設計出售自己的“世紀金條”,沒買到的市民紛紛采購,又引發了新一輪搶購高潮。

      這兩次發售金條,老鳳祥把握了時機,抓住了機遇。后來,老鳳祥成為業內最早推出金條回購,并誠信實施的企業,開發了不少可回購的金條,比如生肖吉祥金條、老鳳祥成立158周年和160周年企業吉慶金條等。在世博期間,老鳳祥又開發了世博龍虎金條,成為市民鐘愛的紀念品、藏品和投資產品。

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