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      老鳳祥官網旗艦店

      老鳳祥官網旗艦店已走過了160多個春秋,是中國首飾業的世紀品牌。老鳳祥銀樓是國內唯一的由一個世紀前相傳至今的百年老店。上海老鳳祥有限公司正是由創始于1848年的老鳳祥銀樓發展沿革而來,其商標“老鳳祥”的創意,也源于老鳳祥銀樓的字號。


      一把雕工刀、幾把小錘子……在上海老鳳祥有限公司的車間里見到沈國興時,他正埋頭制作一個婚慶擺件,心無旁騖。在業界,他被稱作神奇“魔術師”:一塊普通的金皮,能被打造成薄如蟬翼、細如毫發的精美黃金擺件;受損變形的古代金器,“修復如舊”后能重煥活力。

      今年50歲出頭的沈國興,多項榮譽“加身”:中國工藝美術大師、全國勞動模范、全國技術能手、上海工匠、上海十大工人發明家、上海市首席技師、國務院“政府特殊津貼”獲得者……不過,他卻只喜歡提及這樣一個身份:金銀細工制作技藝流派第六代傳人。

      關注老字號多年的上海交通大學品牌研究所所長余明陽說過:“中國有15000個老品牌,有1500個還活著,150個活得還算不錯,但只有10個能夠稱得上活得很好。”

      老鳳祥,絕對算10個活得很好的老品牌中的一個。2017年,老鳳祥實現營業收入398.10億元,利潤總額19.65億元;與改制上市前的1991年相比,公司資產規模擴大了209倍,利潤總額增長了148倍,營收增長額521倍;營業收入和利潤總額比2001年分別增長了42.7倍、184.7倍。


      德勤最新發布的全球奢侈品報告中,老鳳祥在“全球規模最大的100家奢侈品公司”位列第13位。是什么讓一家170歲的企業越活越年輕?老鳳祥的答案是堅持創新與傳承。“敢想、敢做、敢突破。”老鳳祥股份有限公司董事長石力華說。

      創始于清道光二十八年的老鳳祥,以“兢兢業業、勵精圖治、善于經營”享譽業內,精制首飾、中西器皿、珠翠鉆石、玲瓏鑲嵌、法藍鍍金產品聞名遐邇,新中國成立前,許多上海名人都以擁有老鳳祥產品為榮。

      新中國成立后,特別是改革開放40多年以來,老鳳祥歷經計劃經濟向市場經濟轉變、國企改革、股份制改革、國際化等重要轉折點。

      2001年,石力華接手老鳳祥,以強烈的創新意識和市場意識不斷突破,老鳳祥進入高速發展的快車道。

      圍繞做優、做強、做大老鳳祥品牌的戰略部署,老鳳祥開始把產業優勢、人才優勢進行重組。把優勢資源向高毛利率產品積聚,加速資金周轉以彌補自有資金不足。堅持左手調產品、右手聚人才,不斷實現新突破。

      在國內市場取得領頭羊的地位后,老鳳祥又開始向海外市場突破。


      2012年8月,澳大利亞悉尼,第一家老鳳祥海外特許專賣店開業;美國紐約第五大道是全球租金最高的商業街區之一,2014年12月,老鳳祥紐約專賣店在此開業,引發轟動:紐約華僑、華人看到來自祖國的民族品牌,欣喜中帶著些許自豪;美國本地消費者看到店內金飾璀璨閃耀,又得知這是一家百年老品牌,贊譽其為“美國的蒂凡尼”。

      “第五大道店是老鳳祥對外展示的窗口,要告訴世界,老鳳祥是可以與國際一流珠寶品牌同臺競技的品牌。”

      作為第一家走向海外的中國珠寶品牌,老鳳祥已在海外布店19家,先后在多個國家和地區進行了商標注冊……“老鳳祥正在打造有國際競爭力的民族品牌,要加速‘走出去’。”石力華說,未來,第一步,有華人的地方就有老鳳祥;第二步,有消費者的地方就有老鳳祥———老鳳祥要把中國民族品牌的故事講給世界聽。

      一流的企業需要一流的人才,老字號的人才荒是個普遍問題,可在老鳳祥,卻出現人才不斷集聚的“特殊現象”。


      老鳳祥有國家級工藝美術大師8人、市級工藝美術大師9人,各類中高級技師114人,中高級人才數量居行業第一,吸引了一批批從英國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國、日本等珠寶設計專業科班出身的青年才俊加入。目前,老鳳祥設計師平均年齡30歲。

      老鳳祥股份有限公司黨委書記楊奕說,老鳳祥以集聚人才、用好人才作為百年品牌管理機制創新的抓手,打出一整套創新轉型的“組合拳”:組建混合所有制單體,創設職工持股會,引入經營管理者和技術骨干持股的內部激勵機制,在業內率先實行“設計師、技師、制作工、營業員”四大首席聘任制和一、二、三級的梯隊遞進體系,創建了大師原創工作室,實施分配激勵向關鍵崗位、關鍵人才重點傾斜,員工收入分配與工作業績掛鉤等一系列改革創新舉措,建立起了“利益共享、風險同擔”的激勵機制。

      目前,老鳳祥已形成一套技能人才優先的創新機制,同時,老鳳祥不斷加快后備年輕人才的培養,制定實施“鳳祥計劃”加快完善后備人才儲備,在一些重要崗位上放手讓年輕人“挑大梁”。

      不久前,老鳳祥作為上海唯一的老企業,被列入國務院國企改革“雙百行動”,啟動實施綜合改革。

      老鳳祥股份有限公司總經理黃驊說,老鳳祥將繼續發揚“敢想敢做敢突破”的“三敢”精神,勇于擔當、銳意進取,積極打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌,從民族品牌向國際品牌的宏偉目標奮進。

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      大色